© 2010 Thinkstock 

Критически оценивают качество вещей, не доверяя, как прежде, скидкам и акциям.

"Изменения в поведении потребителей вызваны ухудшением экономического климата" – заявила Reuters Колин Шерин (Colleen Sherin), директор отдела моды нью-йоркского универмага Saks, - "тем не менее, часто женщины приходят к нам отнюдь не в поисках базовой одежды... они охотятся за wow-вещами, чем-то действительно потрясающим".

Еще в начале осени fashion-мир всколыхнули две новости: грядущее сотрудничество дома Lanvin со шведской сетью H&M и союз Valentino с джинсовой маркой Gap. Массовики не спешат выкладывать карты, они заявили, что сохранят детали в секрете вплоть до начала ноября, и только в конце месяца вещи поступят в магазины. В доказательство на официальном сайте шведской марки выложен симпатичный, но совершенно бесполезный видео-ролик. Gap ограничились пресс-релизом.

Когда-то забронзовевшие дома моды  избегали коллабораций с уличными марками. Считалось, что подобные связи могут навредить репутации брэнда. Едва ли клиентам понравится выкладывать суммы с четырьмя нулями за растиражированные копеечным ширпотребом имена. Однако изменил же своим принципам Альбер Эльбаз, креативный директор Lanvin (он будет отвечать за женскую коллекцию для H&M, мужскую придумает Лукас Оссендрейвер). Некоторое время назад мсье Эльбаз заявлял, что никогда не опустится до масс-маркета. Теперь он говорит: "Меня заинтриговала мысль, что скорее H&M стремится к роскоши, чем Lanvin к народу". Капсульная коллекция Марии Грасии Чиури и Пьера Паоло Пичиори (Valentino) будет выпущена ограниченным тиражом и приурочена к открытию филиала в Милане. Обещанная американская классика с элементами высокого портновского искусства Италии будет продаваться также в парижском Colette и лондонском Dover Street Market.

Рецессия вынудила преодолеть гордость и расстаться с некоторыми предубеждениями дизайнера Веру Вэнг. Кринолины и атласы Vera Wang - предел мечтаний многих девушек Америки – скоро будут продаваться в David’s Bridal, крупнейшей свадебной сети магазинов для среднего класса. Теперь платье как у Челси Клинтон или Иванки Трамп можно приобрести чуть больше чем за $1000. Ранее такой каприз  разорял молодоженов на сумму как минимум в четыре раза большую, так что скидка серьезная. В интервью госпожа Вэнг посетовала, как трудно снижать цены, – ведь не имея массового производства, она вынуждена переплачивать за ткани, которые массовые лейблы заказывают крупным оптом напрямую в Китае. 12 платьев White by Vera Wang с нетерпением ждут в трехстах торговых точках Дэвида в феврале 2011 года.

"Люди моды часто не в курсе цен! У нас нет времени ходить по магазинам", - оправдывается в интервью NY Times Оливье Тейскенс, бывший дизайнер Nina Ricci и Rochas. Теперь он автор именной линии доступной (все относительно!) одежды. Его первая совместная коллекция с Theory – американской офисной маркой – была представлена на Нью-йоркской Неделе Моды в сентябре. Theory специализируется на вещах категории high street.

Именно в таких местах новоиспеченные яппи покупают первый в жизни деловой костюм, именно этот брeнд стараются навязать незадачливым участникам шоу вроде "Снимите это немедленно!".

Само собой, каблуки – стилеты, чулки – черный ажур, украшения – чеканное золото. И никаких сомнений, стоить все это будет очень-очень дорого (от $3500 до $20000).

Иллюстрации с сайта: © 2010 Thinkstock.